预见2022|旧衣要成新时尚?

都说衣不如新,人不如旧。但这句老话,时尚界要把它翻篇了。
如今,不少时尚与奢侈品牌热门款开始由旧物改造,或剩余材料循环利用制成。焕新旧事物的挑战逐渐拓展了市场的审美可能性。
旧衣物也要成为新时尚与新生意。
新的一年,你会穿旧衣,去见更多新朋友吗?Upcycled by Miu Miu是一个专注于古董衣改制再生的独家系列,旨在将原作的记忆保留于布料中。修复完成的服装悉数被重新塑造,最后点缀以标志性的Miu Miu刺绣和装饰。Upcycled by Miu Miu首次限量推出80款拥有专属编号的裙装礼服,取材自古董服饰,历史可追溯到上世纪30年代至80年代之间。今年5月,Upcycled by Miu Miu又推出 Levi’s®合作系列。LV2021年春夏版运动鞋完全采用2019年初代LV Trainer的设计元素,以科技创新的制作方式实现循环创意并运用现有材料。
旧衣循环利用的理念也正在为越来越多的中国品牌和消费者所接受。劲霸男装联合近2000家门店共同发起的“衣旧有型·劲享新生”活动,已经累计近48万消费者参与。
今年12月,第二届“开云可持续创新先锋奖”颁奖典礼举行,出席嘉宾之一,再造衣银行创始人张娜就是一为热衷旧衣改造的新锐设计师。
自2010年从“再造衣银行”创立至今,张娜一直在寻求更好的再造衣循环模式,“旧衣是人与人之间的一种链接。当这位主人的旧衣经过拆分、改造成各种不同的再造衣,又能和购买者产生一种链接,这是我心中再造衣最美好的特质。”
开云集团与清华大学提供消费者研究的数据分析机构 Dataway 合作开展的《中国可持续时尚消费调研报告》用“literacy(认知)”,来形容‘可持续’带给消费者的超越物质的精神满足感。开云集团大中华区总裁蔡金青表示:“中国消费者非常愿意学习、了解产品的可持续内涵。”
今年11月,第26届《联合国气候变化框架公约》缔约方大会(COP26)在英国举行。在这场被称作“人类的转折点”的大会中,时尚行业发布了《联合国时尚产业气候行动宪章》(UN Fashion Charter for Climate Action),并为碳中和做出了全新承诺:到2030年,成员公司碳排放量减半,2050年前实现碳中和。
对于时尚行业来说,采购更可持续的材料,包括可回收、可再生和/或负责任采购的材料,也是实现零中和的关键。
开云集团旗下的Stella McCartney已经承诺到2025年使用100%回收聚酯(来自服装和塑料废料) ) 。LVMH则与法国创业公司Weturn合作,建立一个面料收网络。Weturn将与LVMH旗下部分品牌合作,支持他们对纺织品的回收利用。
与原始原材料相比,转向更为环保的替代材料,也是时装公司减少其生物多样性影响的关键行动。第二届“开云可持续创新先锋奖”大奖赛的冠军Peelsphere是一家致力于研发100%生物可降解材料的初创企业,它们研发的4种不同质地的生物基新材料均由水果废料与海藻混合制作,能够在自然环境中快速降解。
2021年,随着我国“30·60”目标落地,中国纺织工业联合会推出了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”,承诺加速气候创新行动,劲霸男装等品牌成为首批加入该计划的品牌,并完成相关碳足迹测评。碳足迹(Carbon Footprint,CF)是从生命周期理论出发,分析产品生命周期内直接与间接碳排放量的一种方法。从一朵棉花,到一根丝线,到一匹坯布,到一件衣服;从一滴木浆,到一根纤维,到一块布料,到一件衣服,精细计量每一件产品的能耗,追溯每一件产品的生命周期碳足迹。
每个行业都需要与上、下游合作伙伴协作,才能在可持续发展方面实现有意义的变革。
中国纺联社会责任办公室副主任兼可持续发展项目主任胡柯华介绍,劲霸碳足迹测评以一件茄克(不含洗水标、吊牌等辅料)为主体向供应链上游溯源,从原料的开采、加工到产品的制造阶段,涉及服装业、纺织业、印染业和农业等多个领域,引导全产业链一起完成绿色协同。
在时尚行业去碳化过程中,资本也将不断进行重新分配,例如近几年二手奢侈品电商成为大热,LVMH、Prada和Richemont(历峰集团)成立新的联盟链Aura成为行业关注的焦点。行业头部公司未来也会持续以收购或联合的方式,对上下游进行整合改编。
 

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