澳门“开关”近一年:高星酒店订单量大增388%

自8月25日0时起,澳门放宽粤澳通关政策,经粤澳口岸出入境的人士,改为须持7天内阴性结果证明。携程平台数据显示,自该政策宣布至今(8月23日-8月26日),澳门旅游产品订单量比上周同期应声上涨27%,关键词“澳门”搜索热度增长33%;而拥有珠海、横琴等直通澳门口岸的广东,其旅游产品订单量增幅也达到10%。尽管疫情影响并未完全消散,但澳门旅游市场对用户的吸引力可见一斑。
去年8月澳门在疫情后“开关”以来,作为内地旅客出境游的唯一安全目的地,赴澳门旅游人次不断增长。2020年8月12日起,澳门恢复珠海居民旅游签注,包括团队游和个人游;去年9月23日则是全国恢复办理赴澳门旅游签注首日。今年元旦期间,澳门旅游局公布的2020年赴澳门旅游数据显示,2020年12月31日至2021年1月3日,访澳门旅客日均逾2.1万人次;今年“五一”期间,澳门酒店预订量已恢复至2019年同期的117%。
近日,澳门特别行政区政府统计暨普查局披露,今年二季度,澳门入境旅客同比暴增43倍至218.94万人次。
8月27日,携程发布的报告显示,2021上半年,携程平台上“澳门”关键词的搜索热度同比上升216%,当地热门地标“澳门塔”的搜索热度上涨超100%。
从订单量来看,携程平台上半年澳门旅游产品订单量同比增长244%,“机票+酒店”同步下单的用户数同比增幅达到445%。随着赴澳门旅客对高品质酒店需求量大幅提升,今年上半年澳门当地酒店订单量已完全恢复至疫情前水平,成交金额同比2020年增速则达到153%。高星酒店订单量也完全恢复至2019年同期水平,相较2020年同期,增幅更是达到388%。
和2020年下半年相比,2021年上半年携程平台上澳门旅游产品预订人次增速、成交金额增速环比分别为150%和288%。
客源地方面,携程的数据显示,赴澳门的内地旅客客源地前五的省市为上海、浙江、广东、北京、江苏。其中,来自上海的旅客游澳门的热情最高,订单量是排名第二的浙江省的三倍之多。
另一方面,澳门正受到越来越多年轻、高消费力游客的喜爱。携程披露的数据显示,携程平台中等及以上消费水平人群占比超八成,“80后”至“95后”人群占比为77.7%,其年轻且高消费力的特征明显。而今年上半年,在携程下单澳门当地酒店的用户中,“90后”“00后”占比达30%,较去年同期增长8%;下单购买澳门旅游产品的携程用户中,铂金及以上高等级会员占比近四成。
从澳门最受欢迎的酒店榜单来看,据携程数据,上半年澳门最热门酒店Top10为:澳门威尼斯人、澳门巴黎人、永利皇宫酒店、澳门喜来登大酒店、澳门JW万豪酒店、澳门新濠影汇酒店、澳门十六浦索菲特大酒店、澳门银河酒店、澳门励庭海景酒店、澳门新东方置地酒店。
近半年来,订单增速最快的黑马酒店Top5分别为:澳门瑞吉酒店、澳门十六浦索菲特大酒店、澳门喜来登大酒店、永利皇宫酒店、澳门文华东方酒店。
另一方面,在携程平台上,以“酒店+美食”、“酒店+景区”、“酒店+购物”等为代表的“酒店+X”套餐也普遍受到用户喜爱。从具体产品来看,澳门威尼斯人、澳门巴黎人的产品包揽了订单量前五,其中“澳门威尼斯人豪华皇室套房2晚+2张teamLab超自然空间门票+2张贡多拉门票”、“澳门巴黎人豪华大床房2晚+2张巴黎铁塔门票+MOP$200餐饮消费额”组合最受用户欢迎。
澳门的旅游景点方面,携程数据显示,今年上半年最受游客欢迎的景区中,多项大型度假区内的玩乐体验入选其中。榜单前五名分别为:影汇之星8字形摩天轮、澳门塔、澳门teamLab超自然空间、威尼斯人贡多拉体验、澳门科学馆。
相较于去年下半年,订单增速最快的黑马景区有:威尼斯人贡多拉体验、澳门科学馆、澳门巴黎人、影汇之星8字形摩天轮、澳门teamLab超自然空间。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,当代游客对一站式旅行度假的需求愈发增强,能够满足需求的度假综合体,除了迎来自身业绩的增长,也将对目的地旅游热度、当地旅游经济有一定带动作用。这类度假区往往以酒店为中心,汇聚着各具特色的玩乐、餐饮、购物、服务场所,打造完备的旅游生态系统,让游客能足不出户就拥有各类旅行体验。因此,不论是周边短途游,还是远途休闲游,这类度假区都可作为旅游目的地,对游客产生较强的吸引力。

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